在线会议编辑视频的人员
照片:Nicole Geri

在从取消的会议和聚会中重建丢失的管道的比赛中,许多营销人员和事件经理在难度决定的十字路口发现自己。从一个Live-Direct事件枢转到虚拟,绝不是设置缩放会议系列:有一个社区服务,每个观众都有自己的高期望,忠诚度和参与股权-in won’t make the cut.

无论偏好如何,虚拟事件可能会留下来:专家预测恒耀彩票代理物理比赛直到202恒耀彩票代理2年才会恢复。虽然2020年初的大规模虚拟会话可能已经有了岩石,但是品牌的首次瞬间,现在有更多的时间来计划和改进数字参与和社区建设的方法。

如果你在这艘船中找到了自己,你并不孤单。我们将Mozcon举行了15年的现场活动,超过1500名与会者在2019年参加了为期三天的会议。今年,我们必须在不到三个月内完全虚拟拍摄Mozcon。这是我们所取得的成就以及我们学到的东西。

弄清楚什么是成功

营销预算正在经历2020年的激烈估计,每一行都是更强烈的审查。每美元计数的压力可能会因虚拟事件成功的期望而感到不可思议。

我们的旗舰活动并不意图赚钱,但我们每年也不能亏钱。甚至是美国莫扎尔忠诚度和社区参与以及展望和客户数据的一个有价值的目标,但即使这也成为我们团队的讨论。我们甚至可以在虚拟事件上休息吗?

如果利润是您的最终名,您将有一个艰难的战斗,需要剃刀尖锐的审查水平,以切割可能超过预算的活动的任何组成部分。

无需一个大型会议中心,我们必须重新评估我们举办我们的数字聚会。主持数字事件可以使用一系列新平台。恒耀彩票代理我们决定以其他特征的成本牺牲一些分析,但每个活动宿主都需要权衡利弊可用产品。

将我们的期望与领导团队和瀑布的预期设定给我们的营销人员和活动,导致所需的清晰度和诚实。恒耀彩票代理我们的团队更强大,更敏捷,因为我们知道我们想要实现的目标。如果您的目标是在虚拟体验中复制本人的事件,则可能已经偏离了轨道。恒耀彩票代理

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促进您的观众的新期望

虽然数字事件现在是现状,但品恒耀彩票代理牌宿主仍然无法参与理所当然。无论您是从一开始都追溯或追求数字体验,清楚地通过着陆页,社交媒体,邮件列表和其他外部材料如新闻稿定义了您的活动。

与会者不是唯一的参与者,因此确保您的赞助商,合作伙伴和发言者也有一致的期望。对于Mozcon,我们创建了演讲者推广工具包,以帮助促进社交分享和参与,同时构建一个凝聚力的叙述。我们还建立了高分辨率扬声器爆头和BIOS的营销材料,然后将各自绑在口语主题中。这完全建立了丰富的经验,帮助将数字时刻带到生活的同时产生兴奋。

现场活动赞助可能看起来与数字不同,但它不需要牺牲可见性和参与度。我们的赞助商在我们的平台内获得了订婚中心,每天都有可见性。其中最受赞助商的一个机会赞助者是通过参加每个会议进一步建立关系的能力,他们可以通过参加Live问答与发言人和其他与会者聊天来展示其品牌的行业专业知识。

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培养一个强大的忠诚的数字社区

对我们来说,Mozcon不仅仅是关于SEO:这是关于社区的,这是以各种方式的形状。首先,Mozcon Team手选择我们的常规扬声器,并进行了密集的审查过程。我们在利基营销类别的领域顶部寻求多样性的人,并具有大胆的想法和专家观点。

但专业知识不能也不应该是演讲者选择的唯一限定者。我相信很多人可能有一次或者另一个人在一个行业活动中,突然意识到 - 可能有一种挫折感 - 白人几乎每个圆桌会议。无论你的行业都在,我会敢打赌它充满了性别,年龄,种族,种族,性取向和我们识别的其他独特方式的充满活力的发言者。我们仍然有工作要做,但Moz努力强调并优先考虑弥补我们行业的不同声音,而且我们强烈。

其次,我们希望我们的与会者建立他们的网络,并与我们的行业提供近1至1个关系,必须提供。通常建立连接和网络的密切接近,但我们以一种促进参与的独特方式处理了扬声器会话。每个发言者都预先录制了他们的演示文稿,释放他们的时间通过数字消息交互,因为视频播放了。这允许参与者提出问题并立即从会话主机收到回复。

我们还为我们的与会者开发了“爆炸”会话,为我们的与会者提供更加亲密的面对面的体验。通过保护我们的活动应用程序内的席位,我们将小组尺寸保持小。这些会议没有预先录制和提供现场Q&A网络,社区建设和我们在集体社交疏散期间所有渴望的联系。

无论生活还是数字事件,总是有技术困难或计划的变化。我们还创建了一支团队,通过主动监控我们的Mozcon门户网站和Facebook活动组的问题或不恰当的行为来准备挑战。

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大流行没有结束事件,它正在进化恒耀彩票代理

营销人员今年受到巨大压力,我们从品牌到重新思考参与的聪明才智正在激励。我们通过建立优先考虑的学习,网络和社区建设的经验找到了成功。当然,有许多未知数。这一年全年都在境内和专业地为我们所有人。但我们采取了计算的风险,并以乐观主义和努力实现不可能发生的努力,进入我们的活动季节。这是真正的一个时刻,我们可以在支持的时候,分享我们已经学到和庆祝胜利的东西。